SKRIPSI

Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Electronic Word Of Mouth (e-WOM) Terhadap Minat Beli Handphone Merek Vivo di Kota Lhokseumawe

---

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Daya Tarik Iklan dan
Electronic word Of Mouth terhadap Minat Beli handphone merek Vivo di Kota
Lhokseumawe. Penelitian menggunakan analysis linear berganda dengan
mengumpukan data dari sumber data yaitu kuesioner, untuk mengetahui pengaruh
variabel Independen terhadap variabel dependen. Hasil uji t untuk variabel Daya
Tarik Iklan (X1) secara parsial berpengaruh terhadap variabel Minat Beli (Y). Hal
ini karena nilai t hitung > t tabel (3,667>2,042) atau signifikansi < 0,05 (0,001 <
0,05) sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan Variabel Electronic Word
Of Mouth (X2) secara parsial tidak berpengaruh terhadap variabel Minat Beli (Y).
Hal ini karena nilai t hitung < t tabel (0,743 < 2,042) atau signifikansi > 0,05
(0,463 > 0,05) sehingga Ho diterima dan Ha ditolak. Untuk hasil Uji F variabel
Electronic Word Of Mouth (X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap
variabel Minat Beli (Y). Hal ini karena nilai F hitung > F tabel (7,655>3,316) atau
signifikansi < 0,05 (0,002< 0,05) sehingga Ho ditolak dan Ha diterima.
Kesimpulan bahwa secara bersama-sama memiliki sumbangan pengaruh terhadap
Minat Beli (Y) sebesar 0,338 atau 33,8% dan sisa nya dipengaruhi faktor lain
yang tidak diteliti. Bagi penjual handphone merek Vivo agar terus memasang
iklan baik didepan maupun didalam counter untuk menarik masyarakat sebagai
calon pembeli dapat melihat produk yang dicari dengan perasaan menyenangkan
dan siap berminat untuk membeli.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

658 NUR p

Publisher

Lhokseumawe : FEB, UNBP., 2023

Collation

x, 39 hlm; 30cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment